指由一定种类的品牌种群所组成的与当地政治、经济、社会文化及自然资源相协调的经济生态功能单位，是品牌生态系统中品牌成分的总和。
戴维·阿克在《创建强势品牌》一书中指出，品牌生态系统管理除了构造企业内部品牌系统的战略外，还要通过精心组建相互关联、相互促进的品牌群来创造可持续的竞争优势，并进一步提出品牌群落理论。品牌群落理论认为，多元化企业一般由主品牌、一系列产品受托人、托权品牌、副品牌和复杂的附属品牌构成，容易出现各层次品牌塑造与信息传播弥散，甚至相互冲突，难以形成合力的问题。生物群落原理可以用来解释这一品牌群组合效应差的问题，并有助于对如何有效利用现有品牌的协同效应进行品牌延伸与规划进行研究。