某些店铺门前挂的标明经营行业的标志
店铺前悬挂的招帘。一般多指酒旗。
清 翟灏 《通俗编·器用》：“《广韵》：‘青帘，酒家望子。’按今 江 以北，凡市贾所悬标识，悉呼望子。讹其音，乃云幌子。” 宋 孟元老 《东京梦华录·中秋》：“至午未间，家家无酒，拽下望子。” 元 郑廷玉 《看钱奴》第四折：“开开门面，挑起望子，看有甚么人来。”《明成化说唱词话丛刊·包龙图断曹国舅公案传》：“卖酒门前收望子，茶坊舖店尽皆惊。”
犹幌子。比喻进行某些活动所凭借的名义。
《水浒传》第四五回：“本待要声张起来，又怕邻舍得知笑话，装你的望子。”